프랑스가 온라인 광고시장에서 지배적 지위를 남용한 혐의로 제소된 구글에 벌금 2억2000만 유로(약 2975억원)를 부과했다. 7일(현지시간) 로이터통신에 따르면  한국의 공정거래위원회 격인 프랑스 경쟁 당국은 구글이 사용해온 광고 관행이 경쟁사에 불이익을 줬다며 이렇게 결정했다.

 

당국은 구글의 광고 관리 플랫폼인 '애드매니저' 덕분에 구글 온라인 광고 장터인 '애드익스체인지'(AdX)가 특권을 누렸다고 봤다. 애드매니저가 낙찰가 등 유의미한 정보를 제공함으로써 AdX가 광고주의 요구사항에 접근할 수 있었다고 본 것이다. AdX는 그 대가로 애드매니저가 필요로하는 관련 자료를 넘겼다고 당국은 지적했다.

 

이번 조사는 '미디어 황제' 루퍼트 머독이 소유한 뉴스코퍼레이션과 프랑스 일간지 르 피가로, 벨기에 미디어그룹 로셀이 경쟁 당국에 고발하면서 2019년 시작됐다. 일반적으로 미디어 그룹은 웹사이트나 모바일 앱에서 광고 공간을 판매할 때 여러 회사를 동시에 사용한다. 하지만 구글은 다양한 방식을 동원해 다른 경쟁사가 서비스를 상호 이용하지 못하도록 방해했다는 게 당국의 분석이다.

 

경쟁 당국 수장인 이자벨 드실바 위원장은 "이번 제재는 온라인 광고 사업이 의존하는 복잡한 알고리즘 경매 과정을 들여다본 세계 최초의 결정이었다는 점에서 의미가 크다"고 말했다. 구글은 프랑스 경쟁 당국의 결정에 이의를 제기하지 않고 내년 1분기까지 관행을 수정하겠다고 밝혔다.