한국의 대규모기업집단의 전자기업 삼성전자 모바일 사업부의 풀터치 휴대폰 시리즈.

햅틱UI를 사용하는 풀터치 휴대폰들을 지칭하는 브랜드이다. 햅틱1의 경우 전지현을 모델로 내세워 광고를 하였고 선풍적인 인기를 끌게 된다.

이후 많은 시리즈를 내놓으며 풀터치폰의 선두주자로 달리게 된다. 피겨스케이터 김연아를 내세워서 여성을 공략한 연아의 햅틱, 빔프로젝터를 내장한 햅틱빔, 카메라기능을 보강한 햅틱온, 꽃보다 남자의 남자주인공들을 내세워 10대여성층을 노리는 햅틱팝,AMOLED를 사용한 햅틱아몰레드폰등등의 시리즈가 있다. 다만 고가형의 제품군이고 UI가 아이폰의 그것보다 떨어지며 품질에도 문제가 있다는 비판을 받고있다.